海南旅游。海南省首批文化產業重點項目、示范園區、示范基地授牌活動中，儋州市東坡文化旅游區被列為《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》中17個全省重點開發建設的旅游景區和度假區之一，也是海南省西部地區唯一授牌的文化產業重點項目。
據了解，儋州十分重視對于東坡文化的保護和傳承，并著力以此打造儋州的旅游品牌。對東坡書院、儋州古城等省市級文物將尋求進行立法保護，在保護的過程中還需要重視文化的傳承。儋州在近幾年舉辦的東坡詩詞背誦擂臺賽，讓東坡文化品牌效應日益凸顯。
聚焦非遺 打造旅游文化品牌
儋州調聲發源于西漢年間的儋州北部地區，是在儋州廣為流傳的一種民間歌舞藝術，被譽為“南國樂壇的奇葩”。2006年，儋州市申報的“儋州調聲”入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。作為儋州地方特色文化的重要組成部分，儋州調聲在樹立儋州旅游品牌形象方面同樣可以發揮作用。
儋州市委市政府準備在2014年打造一個以儋州調聲為基礎的高檔文化產品，通過在中國乃至世界舉行巡演，加強儋州在國內外市場的影響力。圍繞儋州調聲打造文化品牌的過程要做出品味，做出檔次。要把好的文化產品推出去，這也符合文化建設的目標。
推進文化保護 助力海南國際旅游島建設
海南是旅游大省，擁有眾多富于文化內涵的旅游景區，例如三亞以佛教文化為特色的南山文化旅游區、以道家文化為背景的大小洞天等。實際上，海南省的許多知名景區都不僅僅擁有迷人的自然風光，其背后更是蘊含著豐富的文化積淀。在海南旅游品牌的塑造過程中，要以文化作為靈魂。
目前，海南正在大力推動文化產品的發展、創新以及文化遺址、遺產的保護工作，儋州也不例外。悠久的歷史給儋州市留下了眾多古跡，且多為宋代以前的古跡，如漢代伏波井、中和古鎮、東坡書院等。談到文化保護和開發，必然涉及到文化遺跡、遺產和文物的保護。
從游客量上看，儋州現在還不是海南游客比較集中的地區，沒有成為大型旅游目的地。但是發展需要一個過程，目前，儋州正在開發建設的東坡文化旅游區、雪茄風情小鎮，還包括一些
溫泉旅游區，正在努力打造自己的旅游形象產品，在加強旅游景區、景點的建設方面也做了許多工作。儋州或將成為海南國際旅游島上的又一個旅游地標。海南旅游，大連到海南旅游。
——海南豐富的文化積淀助推旅游業發展
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